La importancia de las imágenes en la televisión

“La palabra ha sido
destronada por la imagen”

A lo largo de la historia, las imágenes han ilustrado los diversos acontecimientos relevantes no sólo de nuestra sociedad sino del mundo entero; el desarrollo de la tecnología ha propiciado una gran difusión de información, ideas y cultura.

La imagen ha adquirido una importancia fundamental ante la palabra, la cual “es un símbolo que se resuelve en lo que significa, en lo que nos hace entender. Y entendemos la palabra sólo si podemos, es decir, si conocemos la lengua a la que pertenece; en caso contrario, es letra muerta, un signo o un sonido cualquiera. Por el contrario, la imagen es pura y simple representación visual. La imagen se ve y eso es suficiente, y para verla basta con poseer el sentido de la vista”… (Sartori: La sociedad teledirigida)

La televisión juega un papel esencial en la sociedad por el impacto que ésta tiene, la cual se apoya fundamentalmente de imágenes que proporcionan todo tipo de información. Por un lado, nos informan sobre los sucesos más importantes que se van generando día con día y bajo un determinado punto de vista que obedece a políticas editoriales de la empresa que maneja el medio y en el que en la mayoría de los casos, no se ejerce una función social en el cual se informe, analice o reflexione. Las noticias que se presentan a menudo carecen de importancia, dando un mayor espacio a notas sensacionalistas, en las que las palabras se omiten y se sustituyen por imágenes que en algunas ocasiones ni siquiera tienen un contexto o son incluso editadas, mismas que, para los telespectadores en la mayoría de los casos, aparecen como la verdad absoluta, pues las imágenes no mienten y difícilmente se puede distinguir lo verdadero de lo falso.

Ahora bien, la televisión básicamente se mantiene de los recursos que obtiene de la publicidad, motivo por el cual, se destina bastante tiempo al aire para anunciar todo tipo de productos.

En los anuncios que se nos presentan hay una variedad de imágenes que incitan al consumismo. No obstante, la principal preocupación respecto a ello, es que crean estereotipos en la sociedad, fomentando diversas ideas, por ejemplo, en el caso de las mujeres pareciera ser que lo único importante es su aspecto físico; mantener un cabello suave y brilloso, cuidar la línea, es decir, ser delgada. Tener un cutis hermoso y aparentar menos edad. Estar a la moda y por lo tanto tener el más reciente celular e incluso carro porque eso te hace ser independiente, entre muchas otras cosas.

En la televisión de acuerdo al contenido de los programas se presentan los anuncios. De tal forma, observamos comerciales para niños, amas de casa, mujeres y hombres profesionistas, adultos mayores, etc., los cuales crean diversas necesidades, mismas que a su vez, se fomentan a través de los diferentes discursos que dan las imágenes en la televisión.

Las imágenes se han convertido en parte esencial para informar, convencer, persuadir a las personas y más ahora con el desarrollo de la tecnología, ya que esta permite no sólo captar diferentes realidades sino crear todo tipo de información.